微信看移動(dòng)廣告投放策略
[導(dǎo)讀]互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，人們利用大數(shù)據(jù)精確投放移動(dòng)廣告早已不是什么新鮮事，移動(dòng)廣告對(duì)推廣產(chǎn)品的重要性也是業(yè)界公認(rèn)的。如何讓廣告費(fèi)“花得其所”，現(xiàn)在可供選擇的廣告平臺(tái)又很多，無(wú)論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，人們利用大數(shù)據(jù)精確投放移動(dòng)廣告早已不是什么新鮮事，移動(dòng)廣告對(duì)推廣產(chǎn)品的重要性也是業(yè)界公認(rèn)的。如何讓廣告費(fèi)“花得其所”，現(xiàn)在可供選擇的廣告平臺(tái)又很多，無(wú)論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難。”
不同的產(chǎn)品特性選擇不同的廣告形式
近日移動(dòng)廣告新寵微信放出大招，推出微信圖片廣告，跟此前的文字鏈廣告比較，微信圖片廣告的優(yōu)勢(shì)很明顯，一是可增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力，有助于提升廣告轉(zhuǎn)化效果;二是在微信渠道推廣上給廣告主提供了更多的可選擇的廣告形式，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和素材內(nèi)容來(lái)決策最適合的廣告投放形式。
不同的廣告形式所起的作用也不同，那么具體如何運(yùn)用成為關(guān)鍵。廣告主在不同時(shí)期推廣不同產(chǎn)品時(shí)應(yīng)“因地制宜”，根據(jù)推廣目標(biāo)來(lái)決定廣告投放形式。據(jù)了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊廣點(diǎn)通的智能推薦能力，為廣告主匹配高質(zhì)量、高效益的流量的同時(shí)，也為流量主匹配更高變現(xiàn)效率的廣告形式。
確定好廣告形式后，再來(lái)選擇廣告的落地形式，通俗點(diǎn)講就是點(diǎn)擊微信公眾帳號(hào)上的廣告后，讓用戶看到的那個(gè)頁(yè)面。目前微信有4種不同的落地形式。
第一種落地形式為自定義Html5移動(dòng)頁(yè)面，它比較適合大品牌推廣活動(dòng)以及電商促銷活動(dòng)，能夠提高線上與線下的活動(dòng)轉(zhuǎn)化率;
第二種落地形式為應(yīng)用下載頁(yè)，能夠快速為APP增加下載量和用戶量，比較適合推廣APP需求的廣告主;
第三種落地形式為商品詳情頁(yè)，能夠?qū)⒕唧w商品詳情信息準(zhǔn)確地推送給潛在用戶，提高商品的點(diǎn)擊率和下單量，未來(lái)在微信廣告中還將實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)支付，將更加適合電商廣告主;第四種落形式，也是大家最熟悉的——公眾帳號(hào)關(guān)注頁(yè)，這種形式更適合想要快速增加公眾帳號(hào)粉絲量的廣告主。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀以及實(shí)戰(zhàn)的積累，微信廣告所取得成績(jī)已獲得不少?gòu)V告主們的認(rèn)可。
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