軟文都有哪些分類
[導(dǎo)讀]在任何平臺上發(fā)布軟文任務(wù)的企業(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點要求：有助于銷售業(yè)績、有助于品牌建設(shè)、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達(dá)到企業(yè)的這些目標(biāo)呢？首先，要知道企業(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。
摘要：在任何平臺上發(fā)布軟文任務(wù)的企業(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點要求：有助于銷售業(yè)績、有助于品牌建設(shè)、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達(dá)到企業(yè)的這些目標(biāo)呢？首先，要知道企業(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。
1.從呈現(xiàn)形態(tài)上進(jìn)行分類
第一類：廣告版面上，采用新聞文體形式，實在廣告;
第二類：專刊專版上，采用新聞報道形式，實在廣告性文章。
第三類：新聞版面上，采用新聞文體形式，與新聞報道間雜出現(xiàn)，有的冠以廣告之名，有的不加任何標(biāo)注。
第四類：新聞版面上，似為新聞報道，實在廣告宣傳。
2.從軟文營銷作用的角度來進(jìn)行分類
第一類：推廣類軟文，主要形式：在軟文中推薦網(wǎng)址；以E-mail方式投放銷售信函或者海報；在報紙雜志上直接介紹或者是從相關(guān)產(chǎn)品知識的介紹 。
第二類：公眾類軟文。就是有助于企業(yè)或機(jī)構(gòu)處理好內(nèi)外公關(guān)關(guān)系以及向公眾傳達(dá)企業(yè)各類信息的軟文。例如，有的企業(yè)就是通過企業(yè)內(nèi)刊來處理企業(yè)與員工之間的關(guān)系，一旦企業(yè)發(fā)生危機(jī)，就需要第一時間處理好企業(yè)與公眾之間的關(guān)系，如2008年的三氯氰胺事件，企業(yè)必須給公眾一個交代。事實上公眾性軟文可以分為公關(guān)軟文與新聞軟文。公關(guān)軟文就是關(guān)于企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織有助于塑造良好組織形象，培養(yǎng)良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。這也就是公眾性軟文的目的所在。
第三類，品牌力軟文。指有助于品牌建設(shè)，累積品牌資產(chǎn)的軟文。品牌力軟文塑造品牌形象，可能由內(nèi)部撰寫也有可能是用戶對該產(chǎn)品牌的使用體驗。一般由企業(yè)主導(dǎo)，可以自己撰寫也 可以找人寫，撰寫的角度多半有利于提升品牌知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度及忠誠度。
在品牌力當(dāng)中最強(qiáng)大莫過于故事的推廣了。在我看來品牌力離不開故事力，甚至故事力決定了品牌力。一個廣告的好壞取決于文案的內(nèi)容，一個品牌的傳播自然離不開它核心的品牌價值，而演繹品牌價值的莫過于故事。由故事去傳播品牌，傳承品牌價值，從而創(chuàng)咋傳奇品牌。
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